https://rsuir-library.rsu.ac.th/handle/123456789/2692 Fri, 10 Apr 2026 18:35:49 GMT 2026-04-10T18:35:49Z https://rsuir-library.rsu.ac.th/handle/123456789/3234 Title: การพัฒนาสมรรถนะสำหรับผู้ประกอบการธุรกิจดิจิทัลขนาดกลางและขนาดย่อมในประเทศไทย Authors: ธีรภัทร์ มีเดช Abstract: งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อพัฒนาสมรรถนะสำหรับผู้ประกอบการธุรกิจดิจิทัลขนาดกลางและขนาดย่อมในประเทศไทย และเพื่อวิเคราะห์องค์ประกอบเชิงยืนยันของการพัฒนาสมรรถนะสำหรับผู้ประกอบการธุรกิจดิจิทัลขนาดกลางและขนาดย่อมในประเทศไทย เป็นการวิจัยแบบผสมผสาน การวิจัยเชิงคุณภาพได้ข้อมูลจากการสนทนากลุ่มอิเล็กทรอนิกส์ (E-Focus Group) และการวัดฉันทามติโดยใช้เซตวิภัชนัย (Fuzzy Set Theory) จากความคิดเห็นของผู้เชี่ยวชาญจำนวน 21 คนการวิจัยเชิงปริมาณใช้แบบสอบถามออนไลน์ในการเก็บรวบรวมข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่างผู้ประกอบการธุรกิจดิจิทัลในประเทศไทย จำนวน 900 คน วิเคราะห์ข้อมูลเชิงปริมาณด้วยสถิติเชิงพรรณนาสำหรับข้อมูลทั่วไปและสถิติเชิงอนุมาน ได้แก่ การวิเคราะห์องค์ประกอบเชิงสารวจ (EFA) และการวิเคราะห์องค์ประกอบเชิงยืนยัน(CFA) เพื่อยืนยันความถูกต้องของแบบจำลอง ผลการวิจัยพบว่าโมเดลสมรรถนะ ของผู้ประกอบการธุรกิจดิจิทัลขนาดกลางและขนาดย่อมในประเทศไทยมีความสอดคล้องกับข้อมูลเชิงประจักษ์เป็นอย่างดี นอกจากนี้ แบบจำลองยังมีตัวชี้วัด 37 ตัว แบ่งเป็น 4 องค์ประกอบหลัก ได้แก่ 1) การเรียนรู้และพัฒนาดิจิทัลมี 7 ตัวชี้วัด 2) การวิเคราะห์ข้อมูลมี8 ตัวชี้วัด 3) การสื่อสารดิจิทัลมี 6 ตัวชี้วัด และ 4) ความรู้ดิจิทัลมี 16 ตัวชี้วัด ผู้ประกอบการธุรกิจดิจิทัลขนาดกลางและขนาดย่อมสามารถนำแบบจำลองไปใช้เป็นแนวทางในการพัฒนาตนเองและพัฒนาศักยภาพพนักงาน เพื่อให้มีความรู้ ทักษะ และสมรรถนะที่จำเป็นต่อการบริหารธุรกิจดิจิทัลให้ประสบความสำเร็จ นอกจากนี้หน่วยงานภาครัฐที่ทา งานด้านการส่งเสริมธุรกิจดิจิทัลยังสามารถใช้แบบจำลองนี้จัดทำหลักสูตรเพื่อพัฒนาผู้ประกอบการธุรกิจดิจิทัลเพื่อส่งเสริมการสร้างรายได้ให้กับเจ้าของธุรกิจและเศรษฐกิจของประเทศ Description: ดุษฎีนิพนธ์ (ปร.ด. (เทคโนโลยีสื่อสังคม)) -- มหาวิทยาลัยรังสิต, 2567 Thu, 01 Jan 2567 00:00:00 GMT https://rsuir-library.rsu.ac.th/handle/123456789/3234 2567-01-01T00:00:00Z https://rsuir-library.rsu.ac.th/handle/123456789/3233 Title: การพัฒนาแบบจำลองสมการโครงสร้างผลการดำเนินงานสำหรับธุรกิจพาณิชยกรรมดิจิทัลในประเทศไทย Authors: ศิริศาสตร์ ศิริโยธา Abstract: ยุทธศาสตร์ชาติของประเทศไทยมุ่งเน้นไปที่ความสำเร็จทั้งในประเทศและต่างประเทศของผู้ประกอบการยุคใหม่ การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อพัฒนาแบบจำลองสมการโครงสร้างผลการดำเนินงานสาหรับธุรกิจพาณิชยกรรมดิจิทัลในประเทศไทย โดยใช้วิธีการวิจัยแบบผสมผสานทั้งเชิงคุณภาพและเชิงปริมาณ ในส่วนของการวิจัยเชิงคุณภาพได้รวบรวมข้อมูลเชิงลึกจากผู้เชี่ยวชาญ 20 คน ประกอบด้วยเจ้าหน้าที่รัฐบาล อาจารย์มหาวิทยาลัย และเจ้าของธุรกิจพาณิชยกรรมดิจิทัล ด้วยวิธีเดลฟายแบบอิเล็กทรอนิกส์ วัดฉันทามติของผู้เชี่ยวชาญโดยใช้ทฤษฎีรัฟเซต ในส่วนการวิจัยเชิงปริมาณ ได้รวบรวมข้อมูลโดยใช้แบบสอบถามออนไลน์ ซึ่งได้รับจากเจ้าของธุรกิจพาณิชยกรรมดิจิทัลในประเทศไทย จำนวน 611 ชุด การวิเคราะห์ข้อมูลด้วยสถิติเชิงพรรณนาและสถิติเชิงอนุมาน ได้แก่ จำนวน ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน การวิเคราะห์องค์ประกอบเชิงยืนยันและแบบจำลองสมการโครงสร้าง ผลการวิจัยพบว่า แบบจำลองที่พัฒนาขึ้นสอดคล้องกับข้อมูลเชิงประจักษ์เป็นอย่างดี และได้ค้นพบองค์ประกอบผลการดำเนินงานสาหรับธุรกิจพาณิชยกรรมดิจิทัลในประเทศไทยประกอบด้วย 9 องค์ประกอบ ได้แก่ 1.ผลการดำเนินงาน 2.ระบบสารสนเทศน์พื้นฐาน 3.ทีมงานสารสนเทศน์ที่มีความเข้าใจต่อระบบธุรกิจ 4.ทีมงานสารสนเทศที่ทางานเชิงรุก 5.กระบวนการในการใช้เทคโนโลยีดิจิทัล 6.ความสามารถทางเทคโนโลยีสารสนเทศ 7.นวัตกรรม 8.การมุ่งเน้นการตลาด และ 9.ความสามารถทางการตลาด ส่งผลเชิงบวกอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติต่อผลการดำเนินงานขององค์กร นอกจากนี้ ผลการวิจัยยังแสดงถึงความสำคัญของความสามารถทางเทคโนโลยีสารสนเทศ และความสามารถทางการตลาด ข้อมูลเชิงลึกจากการวิจัยนี้มีคุณค่าสำหรับการเสริมสร้างเศรษฐกิจดิจิทัล การใช้เทคโนโลยีดิจิทัลและนวัตกรรมจะช่วยให้ธุรกิจเติบโต และมีผลดีต่อเศรษฐกิจและสังคมโดยรวม Description: ดุษฎีนิพนธ์ (ปร.ด. (เทคโนโลยีสื่อสังคม)) -- มหาวิทยาลัยรังสิต, 2567 Thu, 01 Jan 2567 00:00:00 GMT https://rsuir-library.rsu.ac.th/handle/123456789/3233 2567-01-01T00:00:00Z https://rsuir-library.rsu.ac.th/handle/123456789/3232 Title: การพัฒนาแบบจำลองสมการโครงสร้างความตั้งใจซื้อแพ็กเกจท่องเที่ยวต่างประเทศบนสื่อสังคมออนไลน์ในประเทศไทย Authors: พงษ์ชธร กุลณดี Abstract: อุตสาหกรรมการท่องเที่ยวในประเทศไทยเป็นแหล่งรายได้หลักของประเทศ การศึกษานี้มีวัตถุประสงค์เพื่อการพัฒนาแบบจำลองสมการโครงสร้างความตั้งใจซื้อแพ็กเกจท่องเที่ยวต่างประเทศบนสื่อสังคมออนไลน์ในประเทศไทย ซึ่งเป็นแบบจำลองใหม่สาหรับธุรกิจนำเที่ยวที่ยั่งยืนในประเทศไทย การวิจัยนี้เป็นการวิจัยแบบผสมผสาน โดยการวิจัยเชิงคุณภาพใช้วิธีการวัดฉันทามติด้วยเทคนิคฟัซซี่เดลฟายจากผู้เชี่ยวชาญจำนวน 19 คน ส่วนการวิจัยเชิงปริมาณใช้แบบสอบถามออนไลน์เก็บข้อมูลจากผู้ที่เคยซื้อแพ็กเกจท่องเที่ยวต่างประเทศบนสื่อสังคมออนไลน์ในประเทศไทย จำนวน 1,000 คนวิเคราะห์ข้อมูลด้วยสถิติเชิงพรรณนาและการวิเคราะห์แบบจำลองสมการโครงสร้าง ผลการวิจัยพบว่าแบบจำลองที่พัฒนาขึ้นมีความสอดคล้องกับข้อมูลเชิงประจักษ์ ประกอบด้วย 9 องค์ประกอบ ได้แก่ 1)ผู้มีอิทธิพลบนสื่อสังคมออนไลน์ 2) การบอกต่อแบบปากต่อปากทางอิเล็กทรอนิกส์ 3) ความไว้วางใจ 4) การรับรู้ความเสี่ยง 5) ภาพลักษณ์ของแบรนด์ 6) การรีวิว 7) ทัศนคติส่วนบุคคล 8) ภาพลักษณ์ของแหล่งท่องเที่ยว และ 9) ความตั้งใจซื้อ ผลการวิจัยชี้ให้เห็นว่า ความไว้วางใจและการรับรู้ความเสี่ยงเป็นปัจจัยที่มีอิทธิพลสูงสุดต่อการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภค ด้วยเหตุนี้ ผู้ประกอบการธุรกิจนำเที่ยวควรใช้กลยุทธ์ในการส่งเสริมการท่องเที่ยวต่างประเทศ โดยมุ่งเน้นการสร้างความไว้วางใจและลดการรับรู้ความเสี่ยงของลูกค้า การดำเนินการตามแนวทางที่ได้จากผลการวิจัยนี้ มีศักยภาพในการเพิ่มโอกาสการตัดสินใจซื้อแพ็กเกจท่องเที่ยวต่างประเทศของลูกค้าอย่างมีนัยสำคัญ ซึ่งจะส่งผลต่อเนื่องในการสนับสนุนการเติบโตอย่างแข็งแกร่ง เสริมสร้างความสามารถในการแข่งขัน และนำไปสู่การพัฒนาที่ยั่งยืนของอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวในประเทศไทย Description: ดุษฎีนิพนธ์ (ปร.ด. (เทคโนโลยีสื่อสังคม)) -- มหาวิทยาลัยรังสิต, 2567 Thu, 01 Jan 2567 00:00:00 GMT https://rsuir-library.rsu.ac.th/handle/123456789/3232 2567-01-01T00:00:00Z https://rsuir-library.rsu.ac.th/handle/123456789/3231 Title: การพัฒนากลยุทธ์ไอเอสอีเอสำหรับการสร้างผู้มีอิทธิพลบนสื่อออนไลน์ในประเทศไทย Authors: ชนัฏดา จันทนเสวี Abstract: จากอดีตถึงปัจจุบันมีการเปลี่ยนแปลงอย่างมากบนสื่อออนไลน์ ดังนั้น ผู้ประกอบการธุรกิจ ออนไลน์จำเป็นต้องพึ่งพาผู้มีอิทธิพลบนสื่อออนไลน์มากขึ้น เพื่อช่วยในการโปรโมตสินค้า ช่วย สร้างความน่าเชื่อถือของแบรนด์และเพื่อเข้าถึงกลุ่มของผู้บริ โภคได้มากขึ้น งานวิจัยนี้มี วัตถุประสงค์เพื่อพัฒนากลยุทธ์ไอเอสอีเอสำหรับการสร้างผู้มีอิทธิพลบนสื่อออนไลน์ในประเทศ ไทย เป็นการที่มุ่งเน้นการสร้างกลยุทธ์แบบใหม่ โดยใช้การวิจัยแบบผสมซึ่งการวิจัยเชิงคุณภาพเก็บข้อมูลจากผู้เชี่ยวชาญ จำนวน 21 คน โดยใช้เทคนิคเซตวิภัชนัยเดลฟายแบบอิเล็กทรอนิกส์ ในส่วนของการวิจัยเชิงปริมาณเก็บข้อมูลจากผู้มีอิทธิพลบนสื่อออนไลน์ที่มีผู้ติดตามตั้งแต่ 10,000 คนขึ้นไป จำนวน 800 คน โดยใช้แบบสอบถามออนไลน์ วิเคราะห์ข้อมูลด้วยสถิติเชิงบรรยายและสถิติเชิงอนุมานได้แก่ จำนวน ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และการวิเคราะห์องค์ประกอบเชิงยืนยัน ผลการวิจัย พบว่า กลยุทธ์ที่พัฒนาขึ้นสอดคล้องกับข้อมูลเชิงประจักษ์เป็นอย่างดีประกอบด้วย 4 องค์ประกอบ คือ 1) ด้านผู้ชม จำนวน 9 ตัวบ่งชี้ 2) ด้านผู้เชี่ยวชาญ จำนวน 9 ตัวบ่งชี้ 3) ด้านผู้จัดการสื่อออนไลน์ จำ นวน 9 ตัวบ่งชี้ และ 4) ด้านการตลาดของผู้มีอิทธิพลบนสื่อออนไลน์ จำนวน 9 ตัวบ่งชี้ รวมทั้งหมด 36 ตัวบ่งชี้ สามารถนำความรู้ใหม่เกี่ยวกับกลยุทธ์ไอเอสอีเอไปสร้างและพัฒนาผู้มีอิทธิพลบนสื่อออนไลน์ให้สามารถสร้างตัวตนและเพิ่มความน่าเชื่อถือบนสื่อออนไลน์ให้มีผู้ติดตามมากยิ่งขึ้น Description: ดุษฎีนิพนธ์ (ปร.ด. (เทคโนโลยีสื่อสังคม)) -- มหาวิทยาลัยรังสิต, 2567 Thu, 01 Jan 2567 00:00:00 GMT https://rsuir-library.rsu.ac.th/handle/123456789/3231 2567-01-01T00:00:00Z