ปฏิสัมพันธ์ทางสังคมกึ่งความจริงระหว่างศิลปินกับกลุ่มแฟนคลับ กรณีศึกษา : กลุ่มแฟนคลับไทยและกลุ่มแฟนคลับเกาหลี

Abstract

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่ออธิบายลักษณะและพฤติกรรมของกลุ่มแฟนคลับไทยและ กลุ่มแฟนคลับเกาหลี การสื่อสารของบริษัทต้นสังกัดและการสื่อสารของกลุ่มแฟนคลับที่นําไปสู่การ มีปฏิสัมพันธ์ทางสังคมกึ่งความจริง และอธิบายความแตกต่างระหว่างศิลปินเกาหลีกับกลุ่มแฟนคลับไทยและศิลปินไทยกับกลุ่มแฟนคลับเกาหลี มีกลุ่มตัวอย่าง ในการวิจัยคือ กลุ่มแฟนคลับไทยของศิลปินเกาหลีซูเปอร์จูเนียร์ และกลุ่มแฟนคลับเกาหลีของศิลปินไทยโทนี่ จา ที่มีอายุระหว่าง 12-30 ปี โดยใช้แนวคิดเรื่องแฟน, แนวคิดเรื่องวัฒนธรรม, แนวคิดการประชาสัมพันธ์เพื่อการตลาด, แนวคิดการมีปฏิสัมพันธ์ทางสังคมถึงความจริง, ทฤษฎี การไหลสองทอดของข่าวสารและการสื่อสารสองทาง จะการสื่อสารสองทาง โดยงานวิจัยเชิงคุณภาพนี้ ใช้การสัมภาษณ์ เจาะลึกกลุ่มแฟนคลับทั้ง 2 และบริษัทต้นสังกัดของศิลปินในประเทศไทย การสังเกตแบบมี ส่วนร่วมในกิจกรรมของกลุ่มแฟนคลับ และการสนทนาอย่างไม่เป็นทางการ ร่วมกับการศึกษา ข้อมูลจากเอกสารและสื่อประเภทต่างๆ ผลการวิจัยพบว่า ลักษณะทั่วไปของกลุ่มแฟนคลับไทยและกลุ่มแฟนคลับเกาหลีจะมีสถานภาพทางเศรษฐกิจอยู่ในระดับปานกลางถึงดี เป็นกลุ่มคนที่มีความมั่นใจ มีน้ำใจ ผูกพันกันด้วยความชื่นชอบศิลปิน แตกต่างที่กลุ่มแฟนคลับไทยจะมีอายุน้อยกว่า มีการรวมกลุ่มที่ถาวรและเหนียวแน่นกว่า ส่วนพฤติกรรมที่เหมือนกันคือมีการสนับสนุนผลงาน และตัวศิลปิน แต่จะต่างกันคือ พฤติกรรมของกลุ่มแฟนคลับไทยจะแสดงออกทางการแต่งกาย และกิริยาท่าทางที่มากกว่า มีพฤติกรรมทั้งในงานสาธารณะและงานเฉพาะกิจ แต่กลุ่มแฟนคลับเกาหลีจะมีพฤติกรรมเฉพาะในงานสาธารณะเท่านั้น ส่วนการสื่อสารที่นําไปสู่การมีปฏิสัมพันธ์ทางสังคมถึงความจริงนั้นมีที่มีการสื่อสารของบริษัทต้นสังกัดไปยังกลุ่มแฟนคลับ เป็นลักษณะการไหลสองทอดของข่าวสาร และการสื่อสารของกลุ่มแฟนคลับเป็นการสื่อสารสองทางโดยมีสื่อเว็บไซต์และสื่อสังคมออนไลน์เป็นกลไกสําคัญจุดเริ่มต้นของการก้าวเข้าสู่การเป็นแฟนคลับ มาจากการชื่นชอบศิลปิน การเปิดรับและ แสวงหาข่าวสาร การติดตาม ไปจนถึงการมีส่วนร่วมในที่สุด ส่งผลให้กลุ่มแฟนคลับเกิดปฏิสัมพันธ์ ทางสังคมกึ่งความจริงกับศิลปิน ที่พบว่า เป็นปฏิสัมพันธ์ที่กลุ่มแฟนคลับรู้สึกฝ่ายเดียว มีลักษณะ ทางความคิด คําพูด และการกระทํา ในด้านบวกและด้านลบ