กำรศึกษาปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อกำรตัดสินใจซื้อคอนโดมิเนียมของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหำนคร หลังวิกฤตน้ำท่วมปี 2554

Abstract

วัตถุประสงค์ของการศึกษาค้นคว้าอิสระ เพื่อศึกษาถึงปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อคอนโดมิเนียมของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร หลังวิกฤตน้าท่วมปี 2554 โดยคาดว่าข้อมูลที่ได้จะเป็นประโยชน์ต่อผู้ประกอบการธุรกิจในกลุ่มอสังหาริมทรัพย์ และธุรกิจที่เกี่ยวข้อง สามารถนาผลการศึกษาของงานวิจัยนี้ไปใช้ในการกาหนดกลยุทธ์ทางการตลาดให้ได้เปรียบคู่แข่งขัน รวมทั้งเพื่อวางแผนการตลาดให้เหมาะสม และตอบสนองความต้องการของผูบริโภคในปัจจุบัน สถิติที่ใช้ ได้แก่ ค่าความถี่ (Frequency) ค่าร้อยละ (Percentage) ค่าเฉลี่ย (Mean) และ ค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน (Standard Deviation) รวมทั้งใช้ Independent Sample T – test F – test (One way ANOVA) และ Multiple Regression Analysis (MRA) เพื่อทดสอบสมมติฐานการวิจัย โดยกาหนดนัยสาคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05

การวิจัยครั้งนี้ เป็นการวิจัยเชิงสารวจ โดยใช้แบบสอบถามเก็บข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่างทั้งหมด 420 คน ซึ่งกลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง อายุอยู่ในช่วง 31 – 35 ปี มีสถานภาพสมรส / อยู่ด้วยกัน จบการศึกษาในระดับปริญญาตรี มีอาชีพพนักงานบริษัทเอกชน มีรายได้เฉลี่ยต่อเดือน 20,000 – 40,000 บาท และ มีจานวนสมาชิกในครอบครัว 2 – 3 คน

ผลการวิจัย พบว่า ปัจจัยส่วนบุคคลด้านสถานภาพของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานครที่แตกต่างกันมีผลต่อการตัดสินใจซื้อคอนโดมิเนียม หลังวิกฤตน้าท่วมปี 2554 ที่แตกต่างกัน นอกจากนี้ ผู้วิจัยยังพบอีกว่า ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดด้านราคา ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดด้านการส่งเสริมการตลาด และปัจจัยด้านคุณภาพการบริการด้านความเชื่อถือไว้วางใจได้ มีความสัมพันธ์กับการตัดสินใจซื้อคอนโดมิเนียมของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร หลังวิกฤตน้าท่วมปี 2554