การวิเคราะห์ปัจจัยเชิงสาเหตุที่มีอิทธิพลต่อการใช้แพลตฟอร์มเครือข่ายสังคมค้าขายออนไลน์ต่อการบริโภคภาคเอกชนออนไลน์ในประเทศไทย

สรัลชนา อาสาฬห์ประกิต

Please use this identifier to cite or link to this item: https://rsuir-library.rsu.ac.th/handle/123456789/2813

Full metadata record

DC Field	Value	Language
dc.contributor.advisor	ธันย์พัทธ์ ใคร้วานิช	-
dc.contributor.author	สรัลชนา อาสาฬห์ประกิต	-
dc.date.accessioned	2025-08-23T04:04:23Z	-
dc.date.available	2025-08-23T04:04:23Z	-
dc.date.issued	2567	-
dc.identifier.uri	https://rsuir-library.rsu.ac.th/handle/123456789/2813	-
dc.description	ดุษฎีนิพนธ์ (ปร.ด. (เศรษฐกิจดิจิทัล)) -- มหาวิทยาลัยรังสิต, 2566	en_US
dc.description.abstract	การศึกษาวิจัยในหัวข้อ การวิเคราะห์ปัจจัยเชิงสาเหตุที่มีอิทธิพลต่อการใช้แพลตฟอร์มเครือข่ายสังคมค้าขายออนไลน์ต่อการบริโภคภาคเอกชนออนไลน์ในประเทศไทย มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) เพื่อตรวจสอบความสอดคล้องของโมเดลสมการโครงสร้างของปัจจัยเชิงสาเหตุที่มีอิทธิพลต่อการใช้แพลตฟอร์มเครือข่ายสังคมค้าขายออนไลน์กับข้อมูลเชิงประจักษ์ 2) ศึกษาแนวโน้มการบริโภคของการใช้จ่ายผ่านแพลตฟอร์มเครือข่ายสังคมค้าขายออนไลน์ที่มีต่อตัวทวีคูณรายได้ประชาชาติ งานวิจัยเรื่องนี้ใช้วิธีการวิจัยแบบผสม ระหว่างการวิจัยเชิงปริมาณโดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูล จากผู้ใช้บริการแพลตฟอร์มโซเชียลคอมเมิร์ซ ในประเทศไทยจำนวน 400 คน แล้วนำมาวิเคราะห์โดยใช้ค่าร้อยละ และการแจกแจงความถี่ รวมไปถึงการทดสอบสมมติฐานด้วยโปรแกรมสำเร็จรูป โดยใช้โมเดลสมการโครงสร้าง เป็นวิธีการวิเคราะห์ข้อมูล การวิจัยเชิงคุณภาพ ใช้การสัมภาษณ์ เป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูล จากผู้ใช้บริการแพลตฟอร์มโซเชียลคอมเมิร์ซในประเทศไทยจำนวน 9 คน รวมไปถึงการวิจัยเอกสาร แล้วนามาวิเคราะห์โดยใช้การวิเคราะห์เนื้อหา ผลการศึกษาพบว่า ปัจจัยด้านสังคม ด้านแรงจูงใจ ด้านเทคโนโลยี ด้านคุณลักษณะของแพลตฟอร์ม และปัจจัยด้านเศรษฐศาสตร์ มีอิทธิพลทางตรงต่อการใช้แพลตฟอร์มเครือข่ายสังคมค้าขายออนไลน์ นอกจากนี้ การใช้แพลตฟอร์มเครือข่ายสังคมค้าขายออนไลน์ยังได้รับอิทธิพลทางอ้อมจากปัจจัยแรงจูงใจโดยผ่านปัจจัยด้านสังคม ด้านเทคโนโลยี ด้านคุณลักษณะของแพลตฟอร์ม และปัจจัยด้านเศรษฐศาสตร์ ผลการวิจัยยังชี้ให้เห็นถึงความหมายเชิงปฏิบัติสาหรับผู้ให้บริการแพลตฟอร์มโซเชียลคอมเมิร์ซและตลาดช้อปปิ้งออนไลน์ หน่วยงานที่เกี่ยวข้องควรให้ความสำคัญกับการพัฒนาระบบสนับสนุนทางสังคม กลยุทธ์สร้างแรงจูงใจ และความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีเพื่อเพิ่มความพึงพอใจของลูกค้าและอำนวยความสะดวกในการใช้แพลตฟอร์ม ซึ่งนำไปสู่การมีส่วนร่วมและการใช้งานที่เพิ่มขึ้น	en_US
dc.language.iso	other	en_US
dc.publisher	มหาวิทยาลัยรังสิต	en_US
dc.subject	เครือข่ายสังคมออนไลน์ -- ไทย	en_US
dc.subject	เครือข่ายสังคมแบบออนไลน์ -- แง่เศรษฐกิจ -- การศึกษาเฉพาะกรณี	en_US
dc.subject	พฤติกรรมผู้บริโภค -- กรุงเทพมหานคร -- วิจัย	en_US
dc.subject	การตลาดอิเล็กทรอนิกส์ -- ไทย	en_US
dc.title	การวิเคราะห์ปัจจัยเชิงสาเหตุที่มีอิทธิพลต่อการใช้แพลตฟอร์มเครือข่ายสังคมค้าขายออนไลน์ต่อการบริโภคภาคเอกชนออนไลน์ในประเทศไทย	en_US
dc.title.alternative	An analysis of causal factors influencing the use of social commerce platforms on private online consumption in Thailand	en_US
dc.type	Thesis	en_US
dc.description.other-abstract	The study entitled "An Analysis of Causal Factors Influencing the Use of Social Commerce Platforms on Private Online Consumption in Thailand" aims 1) to examine the alignment of the structural equation model of causal factors influencing the use of online social commerce platforms with empirical data, and 2) to study the potential consumption through online social commerce platforms on national income multiplier effects. This research employs a mixed methodology, combining quantitative research using questionnaires to collect data from 400 users of social commerce platforms in Thailand, while percentages and frequency distributions are utilized to analyze demographic characteristics. It also utilizes hypothesis testing with Structural Equation Modeling (SEM) for data analysis. Qualitative research methods involve interviews with 9 users of social commerce platforms in Thailand, and documentary research is also conducted, followed by content analysis. The study findings reveal that social factors, motivation, technology, platform characteristics, and economic factors directly influence the use of social commerce platforms. Additionally, the use of online social commerce platforms is indirectly influenced by motivational factors through social, technological, platform characteristics, and economic factors. The research highlights practical implications for social commerce platform providers and online shopping markets, emphasizing the importance of developing social support systems, motivational strategies, and technological advancements to enhance customer satisfaction and facilitate platform migration. Focusing on these issues, social commerce platforms can attract and retain users, leading to increased participation and usage	en_US
dc.description.degree-name	ปรัชญาดุษฎีบัณฑิต	en_US
dc.description.degree-level	ปริญญาเอก	en_US
dc.contributor.degree-discipline	เศรษฐกิจดิจิทัล	en_US
Appears in Collections:	EC-DE-D-Thesis

Files in This Item:

File	Description	Size	Format
SARANCHANA ASANPRAKIT.pdf		2.19 MB	Adobe PDF	View/Open

Show simple item record