ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อผลประกอบการของธุรกิจเสื้อผ้าโบ๊เบ๊ในเขตกรุงเทพมหานคร

Abstract

การศึกษาในครั้งนี้มุ่งศึกษาถึงความสัมพันธ์ของความแตกต่างด้านปัจจัยทาง ประชากรศาสตร์ของผู้ประกอบการและปัจจัยทางด้านการตลาดแบบองค์รวม ที่มีความสัมพันธ์กับ ผลประกอบการของธุรกิจเสื้อผ้าโบ๊เบ๊ในเขตกรุงเทพมหานครในช่วงระหว่างเดือนพฤศจิกายน 2555 ถึงเดือนกุมภาพันธ์ 2556 โดยใช้แบบสอบถามเก็บรวบรวมข้อมูลกับกลุ่มผู้ประกอบการธุรกิจ เสื้อผ้าตลาดโบ๊เบ๊ จานวน 284 ตัวอย่าง และใช้สถิติต่างๆ ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน t-Test F-Test และสถิติเพียร์สันไคสแควร์ ผลการศึกษา พบว่า กลุ่มตัวอย่างที่เป็นกลุ่มผู้ประกอบการธุรกิจเสื้อผ้าตลาดโบ๊เบ๊ส่วนใหญ่ เป็นเพศชาย มีอายุตั้งแต่ 51 ปีขึ้นไป มีรายได้ทางธุรกิจเฉลี่ยระหว่าง 750,001-1,000,000 บาทต่อ เดือน และมีระยะเวลาดาเนินกิจการตั้งแต่ 10 ปีขึ้นไป โดยกลุ่มตัวอย่างมีความคิดเห็นเกี่ยวกับ การตลาดในด้านต่างๆ อยู่ในระดับมากที่สุด โดยให้ความสาคัญมากที่สุดกับเจ้าของกิจการมี วิสัยทัศน์ที่ชัดเจน สนับสนุนให้พนักงานให้เห็นจุดมุ่งหมายเดียวกันคือให้ความสาคัญกับลูกค้า พนักงานขาย ผลิตภัณฑ์ การส่งเสริมการตลาด การจัดเรียงสินค้า ซึ่งง่ายต่อการเลือกซื้อ การพัฒนา ความรู้และความเข้าใจต่อกลุ่มลูกค้าเป้าหมาย การคานึงถึงผลกระทบต่อสังคม จานวนลูกค้า และ ยอดขาย ผลการทดสอบสมมติฐาน พบว่า ปัจจัยทางประชากรศาสตร์ส่วนใหญ่ ได้แก่ เพศ อายุ และ ระยะเวลาดาเนินของกิจการที่แตกต่างกัน มีอิทธิพลต่อผลประกอบการของธุรกิจเสื้อผ้าโบ๊เบ๊ใน เขตกรุงเทพมหานครแตกต่างกัน สาหรับปัจจัยทางด้านการตลาดแบบองค์รวม พบว่า การตลาด ภายในองค์กร การตลาดแบบผสมผสานด้านการสื่อสารแบบบูรณาการและด้านกิจกรรมทางตลาด พื้นฐานไม่มีความสัมพันธ์กับผลประกอบการของธุรกิจเสื้อผ้าโบ๊เบ๊ในเขตกรุงเทพมหานคร แต่ การตลาดแบบผสมผสานด้านช่องทางการจาหน่าย การตลาดสัมพันธ์ และความรับผิดชอบทางการ ตลาดต่อสังคมมีความสัมพันธ์กับผลประกอบการของธุรกิจเสื้อผ้าโบ๊เบ๊ในเขตกรุงเทพมหานคร อย่างมีนัยสาคัญทางสถิติที่ .05