การตัดสินใจเลือกซื้อผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดผิวหน้าที่ทำจากสมุนไพรของประชากรวัยเกษียณอายุในเขตกรุงเทพมหานคร

Abstract

วัตถุประสงค์ของการศึกษาค้นคว้าอิสระฉบับนี้เพื่อการศึกษาปัจจัยส่วนบุคคล ปัจจัย ทางด้านส่วนผสมทางการตลาด และ พฤติกรรมการใช้ที่แตกต่างกัน ที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อ ผลิตภัณฑ์ทาความสะอาดผิวหน้าที่ทาจากสมุนไพร ของประชากรวัยเกษียณอายุในเขต กรุงเทพมหานคร เครื่องมือที่ใช้ในการเก็บข้อมูล คือ แบบสอบถาม สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ คือ สถิติเชิงพรรณนา โดยการแจกแจงความถี่ ค่าร้อยละ พร้อมการวิเคราะห์ค่าเฉลี่ย และส่วนเบี่ยงเบน มาตรฐาน และสถิติเชิงอนุมาน โดยใช้ค่า t-Test F-Test และ Multiple Regression Analysis (MRA) ค่าสถิติเหล่านี้ได้จากการคา นวณโดยโปรแกรมสา เร็จรูป SPSS For Windows ผลการศึกษาสรุปได้ดังนี้ การประมวลผลจากกลุ่มผู้บริโภคที่ได้ตอบแบบสอบถาม แสดงให้เห็นถึงความสัมพันธ์ ปัจจัยทางด้านประชากรศาสตร์ ปัจจัยทางด้านส่วนประสมทางการตลาด และพฤติกรรมในการ เลือกซื้อ ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อผลิตภัณฑ์ทา ความสะอาดผิวหน้าที่ทา จากสมุนไพร โดยภาพรวมของปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อผลิตภัณฑ์ทา ความสะอาดผิวหน้าที่ ทา จากสมุนไพร มีดังนี้ ปัจจัยทางด้านประชากรศาสตร์ในด้านรายได้ ปัจจัยทางด้านส่วนประสม การตลาดในด้าน ผลิตภัณฑ์ ราคาและช่องทางการจัดจา หน่าย ปัจจัยทางด้านพฤติกรรมได้แก่แหล่ง ในการซื้อ ความถี่ในการซื้อ และ ผู้มีอิทธิพลต่อการซื้อ มีผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อผลิตภัณฑ์ทา ความสะอาดผิวหน้าที่ทา จากสมุนไพร