การเปิดรับชิ้นงานโฆษณาสื่อสารการตลาดเชิงบูรณาการและพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อสินค้าและบริการจากร้านสะดวกซื้อ เซเว่นอีเลฟเว่นของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร

มาวิน บุญส่งประเสริฐ

Please use this identifier to cite or link to this item: https://rsuir-library.rsu.ac.th/handle/123456789/349

Full metadata record

DC Field	Value	Language
dc.contributor.advisor	ฐิติ วิทยสรณะ	-
dc.contributor.author	มาวิน บุญส่งประเสริฐ	-
dc.date.accessioned	2022-01-20T02:52:09Z	-
dc.date.available	2022-01-20T02:52:09Z	-
dc.date.issued	2563	-
dc.identifier.uri	https://rsuir-library.rsu.ac.th/handle/123456789/349	-
dc.description	วิทยานิพนธ์ (นศ.ม (นิเทศศาสตร์)) -- มหาวิทยาลัยรังสิต, 2563	en_US
dc.description.abstract	การศึกษาการเปิดรับชิ้นงานโฆษณาสื่อสารการตลาดเชิงบูรณาการและพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อ สินค้าและบริการจากร้านสะดวกซื้อ เซเว่นอีเลฟเว่นของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร มีวัตถุประสงค์ของงานวิจัย 1) เพื่อศึกษาการเปิดรับชิ้นงานโฆษณาสื่อสารการตลาดเชิงบูรณาการของร้านสะดวกซื้อเซเว่นอีเลฟเว่นของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร จำแนกตามลักษณะทางประชากร ได้แก่ เพศ อายุ อาชีพ รายได้ 2) เพื่อศึกษาพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อสินค้าและบริการจากร้านสะดวกซื้อเซเว่นอีเลฟเว่น ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร จำแนกตามลักษณะทางประชากร ได้แก่ เพศ อายุ อาชีพ รายได้ และ 3) เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างการเปิดรับชิ้นงานโฆษณาสื่อสารการตลาดเชิงบูรณาการกับพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อสินค้าและบริการจากร้านสะดวกซื้อ เซเว่นอีเลฟเว่นของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร 1) ผลการศึกษา พบว่า ผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานครที่มีเพศ อายุ อาชีพ และรายได้แตกต่างกัน มีการเปิดรับชิ้น งานโฆษณาสื่อสารการตลาดเชิงบูรณาการของร้านสะดวกซื้อเซเว่นอีเลฟเว่น ในภาพรวมแตกต่างกัน 2) ผลการศึกษา พบว่า ผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานครที่มีเพศ อายุ อาชีพ และรายได้แตกต่างกัน มีพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อสินค้าและบริการของร้านสะดวกซื้อเซเว่นอีเลฟเว่น ในภาพรวมแตกต่างกัน 3) ผลการศึกษา พบว่า การเปิดรับชิ้นงานโฆษณาสื่อสารการตลาดเชิงบูรณาการมีความสัมพันธ์ เชิงบวกในระดับปานกลาง กับพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อสินค้าและบริการจากร้านสะดวกซื้อ เซเว่น อีเลฟเว่นของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร	en_US
dc.language.iso	other	en_US
dc.publisher	มหาวิทยาลัยรังสิต	en_US
dc.subject	การสื่อสารการตลาด	en_US
dc.subject	การตลาดเชิงบูรณาการ	en_US
dc.subject	การตัดสินใจซื้อ	en_US
dc.subject	ร้านสะดวกซื้อ -- การตลาด	en_US
dc.title	การเปิดรับชิ้นงานโฆษณาสื่อสารการตลาดเชิงบูรณาการและพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อสินค้าและบริการจากร้านสะดวกซื้อ เซเว่นอีเลฟเว่นของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร	en_US
dc.title.alternative	Exposure to integrated marketing communication advertisement and buying-decision of seven-eleven’s customers in Bangkok	en_US
dc.type	Thesis	en_US
dc.description.other-abstract	The objectives of this study were to 1) investigate the exposure to Seven-Eleven’s integrated marketing communication advertisements of the customers residing in Bangkok, 2) investigate the buying-decision behavior of the Seven-Eleven customers and 3) study the relation between the exposure to the integrated marketing communication advertisements and the buying-decision behavior of the Seven-Eleven customers. Data were analyzed based on demographic variables including genders, ages, occupations and incomes. The results showed that the customers with different genders, ages, occupations, and incomes were exposed to the integrated marketing communication advertisements differently. In addition, difference in demographic variables also affected buying-decision behavior differently. Furthermore, it was found that the relation between the exposure to the integrated marketing communication advertisements and the buying-decision behavior of the Seven-Eleven customers was moderately positive	en_US
dc.description.degree-name	นิเทศศาสตรมหาบัณฑิต	en_US
dc.description.degree-level	ปริญญาโท	en_US
dc.contributor.degree-discipline	นิเทศศาสตร์	en_US
Appears in Collections:	CA-CA-M-Thesis

Files in This Item:

File	Description	Size	Format
Marwin Boonsongprasert.pdf		4.25 MB	Adobe PDF	View/Open

Show simple item record