บริบททางสังคมและวัฒนธรรมที่มีผลต่อกลยุทธ์ธุรกิจผ้าเปียก (WET WIPE) ในประเทศเมียนมาร์

Abstract

การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาบริบททางสังคมและวัฒนธรรมที่มีผลต่อกลยุทธ์ธุรกิจ ผ้าเปียก 2) ศึกษาลักษณะปัจจัยที่มีผลต่อกลยุทธ์ธุรกิจผ้าเปียก และ 3) ศึกษาความสัมพันธ์ของบริบททางสังคมและวัฒนธรรมต่อกลยุทธ์ธุรกิจผ้าเปียก ใช้ระเบียบวิธีวิจัยแบบผสม โดยวิธีวิจัยเชิงปริมาณเลือกกลุ่มตัวอย่างด้วยวิธีการสุ่มอย่างง่าย จำนวน 400 ตัวอย่าง เก็บข้อมูลจากแบบสอบถามกับกลุ่มประชากรเมียนมาร์ที่มาซื้อสินค้าในห้างสรรพสินค้าเมืองย่างกุ้ง วิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้สถิติเชิง พรรณนา ทดสอบความแตกต่างด้วย T – test , F – Test, ทดสอบค่าเฉลี่ยความแตกต่างรายคู่โดยวิธี LSDและหาความสัมพันธ์ด้วยวิธีการทดสอบค่าสัมประสิทธ์ิสหสัมพันธ์เพียร์สัน ส่วนวิธีวิจัยเชิงคุณภาพใช้การสัมภาษณ์เชิงลึกกับผู้ให้ข้อมูลหลักที่เป็นนักธุรกิจในเมียนมาร์ และวิเคราะห์ข้อมูลเชิงเนื้อหาผลการวิจัยพบว่า 1) บริบททางสังคมและวัฒนธรรมของประเทศพม่าในภาพรวมมีการเปลี่ยนแปลงไปตามประเทศที่มีการพัฒนาก้าวหน้ามากกว่า บริบทของการเปลี่ยนแปลงทางสังคม เช่นกลุ่มคนรุ่นใหม่ ค่านิยม รายได้ และการเลียนแบบวัฒนธรรมใหม่ๆ จากต่างประเทศโดยเฉพาะสินค้าที่เกี่ยวกับสุขภาพอนามัย จึงมีผลในเชิงบวกต่อกลยุทธ์ธุรกิจผ้าเปียก 2) ปัจจัยที่มีผลต่อกลยุทธ์ธุรกิจผ้าเปียก ได้แก่ เพศ กลุ่มอายุ ระดับรายได้ อาชีพ ราคาสินค้า รสนิยมสินค้าอนามัยเพื่อทำความสะอาดกลุ่มนักเดินทาง สตรี การเกิดของทารก และคู่แข่งขันในตลาด ส่วนวัฒนธรรมท้องถิ่นไม่มีผลต่อกลยุทธ์ และ 3) ผลการทดสอบความสัมพันธ์ของบริบททางสังคมและวัฒนธรรมต่อกลยุทธ์ธุรกิจผ้าเปียกพบว่า บริบททางสังคมและวัฒนธรรม มีความสัมพันธ์กับกลยุทธ์ส่วนประสมทางการตลาดธุรกิจผ้าเปียก (Wet Wipe) ในประเทศเมียนมาร์ อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .01 ทั้งในกลยุทธ์โดยรวมและรายด้าน ในระดับต่ำ