ความรับผิดชอบต่อสังคมของธุรกิจอสังหาริมทรัพย์ในประเทศไทย: กรณีศึกษาบริษัท ด้านธุรกิจอสังหาริมทรัพย์ที่ได้รับรางวัล เกียรติยศจากตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทยในปี 2561

Abstract

การศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ 1.ศึกษาสภาพปัจจุบันและความรับผิดชอบต่อผู้มีส่วนได้เสีย 2. เปรียบเทียบผลการดําเนินกิจกรรมด้าน CSRตามแนวคิดของ Philip Kotler และ Nancy Lee และ Pyramid of Corporate Social Responsibilities 3. เสนอแนะแนวทางในการดําเนินกิจกรรมด้าน CSR กลุ่มเป้าหมายการวิจัยได้แก่ กลุ่มที่ 1 บริษัทอสังหาริมทรัพย์ที่จดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ แห่งประเทศไทยและได้รับรางวัลจากตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทยในปี 2561 จํานวน 3 บริษัท และกลุ่มที่ 2 กลุ่มผู้บริโภคได้แก่ ผู้ที่พักอาศัยและผู้ประกอบการในโครงการของทั้ง 3 บริษัท ผล การศึกษาพบว่า 1. ทั้งสามบริษัทมีความรับผิดชอบต่อผู้มีส่วนได้เสียอย่างสูง โดยแต่ละบริษัทยึดถือ นโยบายด้านผู้มีส่วนได้เสียเป็นแนวทางอย่างเคร่งครัด 2.บริษัท พฤกษาโฮลดิ้ง จํากัด (มหาชน) คําเนินกิจกรรมรูปแบบการส่งเสริมประเด็นสังคมมากที่สุดและส่วนใหญ่คือด้านการศึกษา รวมทั้ง เป็นองค์กรที่มีความรับผิดชอบอยู่ในระดับสูงรวม 3 ด้าน ได้แก่ ด้านกฎหมาย ด้านจริยธรรมและ ด้านสาธารณประโยชน์ 2. บริษัท เอสซี แอสเสท คอร์ปอเรชั่น จํากัด (มหาชน) เป็นองค์กรที่มีความ รับผิดชอบอยู่ในระดับสูง 3 ด้าน ได้แก่ ด้านกฎหมาย ด้านจริยธรรม ด้านสาธารณประโยชน์ และมี การดําเนินกิจกรรมส่วนใหญ่คือการสนับสนุนและการพัฒนาสังคมและคุณภาพชีวิต 3.บริษัทอมตะ คอร์ปอเรชั่น จํากัด (มหาชน) เป็นองค์กรที่มีความรับผิดชอบสูงทั้ง 4 ด้าน คือด้านเศรษฐกิจ ด้าน กฎหมาย ด้านจริยธรรมและด้านสาธารณประโยชน์ และมีการดําเนินกิจกรรมในรูปแบบ อาสาสมัครมากที่สุด ข้อเสนอแนะการวิจัย องค์กรควรเน้นการจัดกิจกรรมในรูปแบบของการตลาด เพื่อสังคมให้มากขึ้น เพื่อช่วยรณรงค์เพฤติกรรมของผู้บริโภคที่มีต่อสิ่งแวดล้อมและการใช้พลังงาน