การศึกษาการขายภาพถ่ายผ่านแพลตฟอร์มออนไลน์ : กรณีศึกษากลุ่มช่างถ่ายภาพชัตเตอร์สต็อก ในประเทศไทย

Abstract

การขายภาพถ่ายออนไลน์เป็นอาชีพใหม่ที่สร้างรายได้ในยุคเศรษฐกิจดิจิทัล การศึกษาวิจัยนี้ มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาความคุ้มค่าของการลงทุนถ่ายภาพเพื่อขายออนไลน์ พร้อมทั้งศึกษาปัจจัยในการสร้างรายรับ โดยการเก็บรวบรวมข้อมูลจากผู้ขายภาพถ่ายออนไลน์โดยการสัมภาษณ์เชิงลึกรายบุคคล(In-depth interview) และทาํ การคำนวณด้วยวิธีการวิเคราะห์ต้นทุนและผลตอบแทน (Cost-Benefitanalysis) ซึ่งประกอบด้วย มูลค่าปัจจุบันสุทธิ (NPV) อัตราผลตอบแทนภายใน (IRR) และระยะเวลาคืนทุนแบบคิดลด (DPB) พร้อมทั้งการวิเคราะห์ความอ่อนไหว (Sensitivity analysis) ของการลงทุน ผลการศึกษาพบว่า มีความคุ้มค่าในบางกรณี ปัจจัยที่ส่งผลต่อความคุ้มค่ามีความหลากหลาย อาทิเช่น จำนวนรูปถ่ายมูลค่าการลงทุนแรกเริ่ม มูลค่าต้นทุนแปรผัน ประสบการณ์ จำนวนชั่วโมงทำงาน และอื่น ๆ นอกจากนี้ยังพบว่า การลงทุนแรกเริ่มที่ราคาสูงไม่ได้ส่งผลให้ได้รับผลตอบแทนที่สูงกว่ากลับคืนมาเสมอไปการลงทุนขายภาพถ่ายออนไลน์มีความอ่อนไหวค่อนข้างสูง เนื่องจากการเปลี่ยนแปลงที-รวดเร็วของเทคโนโลยีและคู่แข่งในตลาดที่เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง ดังนั้นผู้ต้องการลงทุนควรศึกษาความคุ้มค่าและระยะเวลาคืนทุนที่ยอมรับได้ซึ่งไม่ควรเกิน 5 ปี โดยมีข้อเสนอแนะสำหรับผู้ที่สนใจเริ่มการขายภาพถ่ายออนไลน์ ว่าไม่ควรลงทุนในอุปกรณ์การถ่ายภาพที่มีราคาสูงจนเกินไป แต่ควรเลือกลงทุนในอุปกรณ์การถ่ายภาพที่มีประสิทธิภาพในการถ่ายภาพและศึกษากลยุทธ์เชิงเทคนิคสำหรับการขายภาพ นอกจากนี้ควรมีอัตราการถ่ายภาพเพื่อขายต่อเดือนที่สูงเพียงพอและควรระวังความอ่อนไหวของต้นทุนแปรผันที่เพิ่มขึ้น และยอดขายที่ลดลงเนื่องจากคู่แข่งที่เพิ่มขึ้นตามกระแสเศรษฐกิจดิจิทัล ดังนั้นอาชีพขายภาพถ่ายออนไลน์ เป็นอาชีพหนึ่งที่สามารถเพิ่มรายได้ให้กับประชาชนในยุคเศรษฐกิจดิจิทัล