ความหมายและองค์ประกอบทางการสร้างสรรค์ของงานรณรงค์ป้องกันการมีเพศสัมพันธ์ในวัยรุ่นทางโทรทัศน์

Abstract

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อให้เข้าใจถึงกระบวนการประกอบสร้างความหมายของ การรณรงค์ป้องกันการมีเพศสัมพันธ์ในวัยรุ่นทางโทรทัศน์ และเพื่อให้เข้าใจการรับรู้องค์ประกอบทางการสร้างสรรค์ที่มีพลังในการดึงดูดใจของงานรณรงค์ป้องกันการมีเพศสัมพันธ์ในวัยรุ่นทางโทรทัศน์ แนวคิดและทฤษฎีที่นำมาใช้ประกอบด้วยแนวคิดเรื่องการโฆษณาเพื่อการประชาสัมพันธ์, แนวทางการศึกษาเชิงสัญญะวิทยา, แนวคิดการวิเคราะห์ภาพ, แนวคิดการวิเคราะห์ภาษาภาพเชิงเทคนิค, แนวคิดโครงการรณรงค์เพื่อการประชาสัมพันธ์, แนวคิดการดึงดูดใจในงานโฆษณา และแนวทางการศึกษาตารางกรองการรับรู้ การวิจัยครั้งนี้เป็นการวิเคราะห์ตัวบทงานโฆษณาประชาสัมพันธ์รณรงค์ป้องกันการมีเพศสัมพันธ์ของวัยรุ่น ระหว่างปีพ.ศ.2550 –2555 จำนวน 7 ชุด และการสัมภาษณ์นักรณรงค์ ครูแกนนา และวัยรุ่นเป้าหมาย จำนวน 8 คน โดยใช้ตารางกรองการรับรู้เป็นเครื่องมือ ผลจากการวิจัยพบว่า การสร้างความหมายของโฆษณารณรงค์ป้องกันการมีเพศสัมพันธ์ในวัยรุ่น จำแนกได้ 5 ประเด็น ได้แก่ 1)เนื้อหาเชิงนามธรรม ได้แก่ ความผิดพลาดที่เกิดจากการตั้งครรภ์ไม่พึงประสงค์ ความใกล้ชิดและความเขินอายต่อเพศตรงข้ามในวัยรุ่น และการเปิดใจคุยเรื่องเพศสัมพันธ์ของวัยรุ่น 2)ความหมายจากจิตวิทยาของสีโทนเทามืดและสีโทนอบอุ่น 3)การจัดองค์ประกอบเชิงพื้นที่เน้นการจัดภาพระยะใกล้ และการใช้ความสัมพันธ์เชิงเทียบเคียง 4)ความหมายจากจิตวิทยาของแสง คือ การใช้แสงโทนสว่าง แสดงถึงความบริสุทธิ์ไร้เดียงสาและการใช้แสงโทนมืดแสดงถึงความผิดพลาด 5)การแสดงออกของอารมณ์ภาพที่สื่อถึงความผิดพลาดจากการตั้งครรภ์ก่อนวัยอันควร ในส่วนของผลการวิจัยในการรับรู้ต่อองค์ประกอบทางการสร้างสรรค์ที่มีพลังดึงดูดใจ ได้แก่ 1) องค์ประกอบการใช้จุดดึงดูดด้านความกลัว 2) การจัดแสงแบบ Low Key 3) องค์ประกอบด้านคำพูด 4) องค์ประกอบด้านกลวิธีการเล่าเรื่อง 5)องค์ประกอบด้านการคัดเลือกนักแสดง