ปัจจัยเชิงสาเหตุที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจซื้อเครื่องสำอางบนเพจเฟซบุ๊ก LA PEAK ของผู้บริโภคในประเทศไทย

ปานนุช มีประสงค์

Please use this identifier to cite or link to this item: https://rsuir-library.rsu.ac.th/handle/123456789/2038

Full metadata record

DC Field	Value	Language
dc.contributor.advisor	สมชาย เล็กเจริญ	-
dc.contributor.author	ปานนุช มีประสงค์	-
dc.date.accessioned	2023-10-25T07:36:31Z	-
dc.date.available	2023-10-25T07:36:31Z	-
dc.date.issued	2565	-
dc.identifier.uri	https://rsuir-library.rsu.ac.th/handle/123456789/2038	-
dc.description	วิทยานิพนธ์ (สท.ม. (เทคโนโลยีสื่อสังคม)) -- มหาวิทยาลัยรังสิต, 2565	en_US
dc.description.abstract	การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อพัฒนาและตรวจสอบความสอดคล้องของโมเดลความสัมพันธ์ เชิงสาเหตุความตั้งใจซื้อเครื่องสำอางบนเพจเฟซบุ๊ก LA’ PEAK ของผู้บริโภคในประเทศไทย และ เพื่อศึกษาปัจจัยเชิงสาเหตุที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจซื้อเครื่องสำอางบนเพจเฟซบุ๊ก LA’ PEAK ของ ผู้บริโภคในประเทศไทย การวิจัยนี้เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ เครื่องมือที่ใช้ ได้แก่ แบบสอบถาม ออนไลน์ กลุ่มตัวอย่าง คือ ผู้ที่เคยซื้อเครื่องสำอางบนเพจเฟซบุ๊ก LA’ PEAK และพักอาศัยใน ประเทศไทย จำนวน 370 คน สถิติที่ใช้วิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ความถี่ ร้อยละ และโมเดลสมการ โครงสร้าง ผลการวิจัยพบว่า โมเดลความสัมพันธ์ที่เชิงสาเหตุที่พัฒนาขึ้น ประกอบด้วย 4 ด้าน ได้แก่ 1 ) ด้า น ก า ร ต ล า ด แ ล ะ แ ค ม เ ป ญ 2 ) ด้า น ก า ร ต ร ะ ห นัก รู้ใ น ต ร า สิน ค้า 3) ด้านภาพลักษณ์ 4) ด้านความตั้งใจซื้อ สอดคล้องกับข้อมูลเชิงประจักษ์เป็นอย่างดี โดยพิจารณา จากค่าสถิติไค-สแควร์ (2) = 233.33, ค่าองศาอิสระ (df) = 128, ค่า CMIN/df = 1.82, ค่า GFI = 0.94, ค่า AGFI = 0.90, ค่า SRMR = 0.03, ค่า RMSEA = 0.05 และค่าสัมประสิทธิ์ การพยากรณ์ = 0.99 แสดงว่าตัวแปรในโมเดลสามารถอธิบายความแปรปรวนของความตั้งใจซื้อ เครื่องสำอางบนเพจเฟซบุ๊ก LA’ PEAK ได้ร้อยละ 99 พบว่า ด้านการตลาดและแคมเปญ ด้านการตระหนักรู้ในตราสินค้า และด้านภาพลักษณ์ มีอิทธิพลทางตรงและทางอ้อมต่อ ความตั้งใจซื้อ ตามลำดับ	en_US
dc.language.iso	other	en_US
dc.publisher	มหาวิทยาลัยรังสิต	en_US
dc.subject	ผู้บริโภค -- การตัดสินใจ	en_US
dc.subject	เครื่องสำอาง -- การจัดซื้อ -- วิจัย	en_US
dc.subject	ความภักดีของลูกค้า	en_US
dc.subject	เครือข่ายสังคมออนไลน์ -- ไทย	en_US
dc.title	ปัจจัยเชิงสาเหตุที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจซื้อเครื่องสำอางบนเพจเฟซบุ๊ก LA PEAK ของผู้บริโภคในประเทศไทย	en_US
dc.title.alternative	Causal factors influencing purchase intention of cosmetic on Facebook pages LA’ PEAK of consumers in Thailand	en_US
dc.type	Thesis	en_US
dc.description.other-abstract	This research aimed 1) to develop and validate the coherence of the causal relationship model of cosmetic purchase intention on the LA' PEAK Facebook page among Thai consumers and 2) to study the causal factors influencing the purchase intention of cosmetics on the LA' PEAK Facebook page. The research model is quantitative research. Data Collection Tools, including online questionnaires. The sample group consists of people who have bought cosmetics on the LA 'PEAK Facebook page and live in Thailand 370 people. The statistics used for data analysis were frequency, percentage, and structural equation model. The results showed that they had developed a causal relationship model consisting of four aspects:1) Cause Related Marketing and Campaigns, 2) Brand Awareness, 3) image, 4) purchase intentions. This is consistent with the empirical data as well. The statistic shows the Chi-square statistics goodness of fit test (2) = 233.33, degrees of freedom (df) = 128, CMIN/df = 1.82, GFI = 0.94, AGFI = 0.90, SRMR = 0.03, RMSEA = 0.05. The final predictive coefficient is 0.99. It showed that the variables in the model could explain 99 percent of the variability of cosmetic purchase intentions on the LA' PEAK Facebook page of Thai consumers: Cause Related Marketing and Campaigns and Brand Awareness, and image. It is a direct influence and indirect effect on the purchase intention. The Lapa corporation can use the research results to plan and create a strategy. It is suitable for customers in order to achieve their next purchase intention	en_US
dc.description.degree-name	สารสนเทศศาสตรมหาบัณฑิต	en_US
dc.description.degree-level	ปริญญาโท	en_US
dc.contributor.degree-discipline	เทคโนโลยีสื่อสังคม	en_US
Appears in Collections:	ICT-SMT-M-Thesis

Files in This Item:

File	Description	Size	Format
PANNUCH MEEPRASONG.pdf		1.37 MB	Adobe PDF	View/Open

Show simple item record