ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าและบริการออนไลน์ของผู้บริโภคในจังหวัดสุรินทร์

เอมมิกา พะนิรัมย์

Please use this identifier to cite or link to this item: https://rsuir-library.rsu.ac.th/handle/123456789/2601

Full metadata record

DC Field	Value	Language
dc.contributor.advisor	ณกมล จันทร์สม	-
dc.contributor.advisor	วีรศักดิ์ ประเสริฐชูวงศ์	-
dc.contributor.author	เอมมิกา พะนิรัมย์	-
dc.date.accessioned	2024-10-31T08:09:37Z	-
dc.date.available	2024-10-31T08:09:37Z	-
dc.date.issued	2566	-
dc.identifier.uri	https://rsuir-library.rsu.ac.th/handle/123456789/2601	-
dc.description	วิทยานิพนธ์ (บธ.ม. (บริหารธุรกิจ)) -- มหาวิทยาลัยรังสิต, 2566	en_US
dc.description.abstract	การศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อเพื่อศึกษาการรับรู้ตราสินค้า ภาพลักษณ์ตราสินค้าความเชื่อใจ และการรับรู้คุณค่าที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้า และบริการออนไลน์ของผู้บริโภคในจังหวัดสุรินทร์วิธีการเลือกกลุ่มตัวอย่างใช้ในการศึกษา ผู้วิจียใช้การเลือกกลุ่มตัวอย่างแบบไม่อาศัยความน่าจะเป็น (Nonprobability Sampling) โดยใช้วิธีการเลือกกลุ่มตัวอย่างแบบเจาะจง (Purposive sampling ) โดยพิจารณาจากกลุ่มผู้บริโภคที่อาศัยอยู่ในจังหวัด สุรินทร์ ที่ทำการซื้อสินค้าและบริการผ่านช่องทางออนไลน์ในแพลตฟอร์มต่าง ๆ จำนวน 400 คนการวิเคราะห์ข้อมูลใช้สถิติ ได้แก่ ความถี่ (Frequency) ค่าร้อยละ (Percentage) ค่าเฉลี่ย (Mean) และค่าส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน (Standard Deviation) และใช้สถิติเชิงอนุมาน ได้แก่ การวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณ(Multiple Regression Analysis) ผลการศึกษาพบว่า ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง อายุของผู้ตอบ แบบสอบถามส่วนใหญ่ ต่ำกว่าหรือเท่ากับ 20 ปี มีสถานภาพสมรสของผู้ตอบแบบสอบถามส่วน คือ โสด ระดับการศึกษาของผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่ คือ ปริญญาตรี อาชีพของผู้ตอบ แบบสอบถามส่วนใหญ่ คือ นักเรียน หรือนักศึกษา มีรายได้เฉลี่ยต่อเดือนของผู้ตอบแบบสอบถาม ส่วนใหญ่ คือ 15,000 - 25,000 บาท เมื่อทดสอบสมมติฐานพบวา่ การรับรู้ตราสินค้าภาพลักษณ์ตรา สินค้า ความเชื่อใจ และการรับรู้คุณค่ามีอิทธิพลต่อการตดั สินใจซื้อสินค้าและบริการออนไลน์ของ ผู้บริโภคในจังหวัดสุรินทร์อยา่งมีนัยสำคัญ ทางสถิติที่ระดับ 0.05	en_US
dc.language.iso	other	en_US
dc.publisher	มหาวิทยาลัยรังสิต	en_US
dc.subject	ตราสินค้า -- ความพอใจของผู้บริโภค -- วิจัย	en_US
dc.subject	พฤติกรรมผู้บริโภค -- ไทย -- สุรินทร์	en_US
dc.subject	สินค้า -- ความพอใจของผู้บริโภค -- วิจัย	en_US
dc.title	ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าและบริการออนไลน์ของผู้บริโภคในจังหวัดสุรินทร์	en_US
dc.title.alternative	Factors affecting consumers' online purchase decision in Surin Province	en_US
dc.type	Thesis	en_US
dc.description.other-abstract	This study aims to investigate the factors influencing consumers' online purchase decision in Surin Province, including brand awareness, brand image, trust, and perceived value. Nonprobability sampling, specifically purposive sampling, was used to select a sample of 400 consumers residing in Surin Province who had made online purchases through various online platforms. The data were analyzed using statistical techniques such as frequency, percentage, mean, standard deviation, and multiple regression analysis. The findings of the study revealed that the majority of respondents were female, with an age of 20 years or younger. Most respondents were single and had a bachelor's degree. The predominant occupation was students, and the average monthly income ranged from 15,000 to 25,000 baht. The results of the regression analysis indicated that brand awareness, brand image, trust, and perceived value significantly influenced consumers' online purchase decision in Surin Province at a significance level of 0.05	en_US
dc.description.degree-name	บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต	en_US
dc.description.degree-level	ปริญญาโท	en_US
dc.contributor.degree-discipline	บริหารธุรกิจ	en_US
Appears in Collections:	BA-BA-M-Thesis

Files in This Item:

File	Description	Size	Format
AMMIKA PANIRAM.pdf		1.02 MB	Adobe PDF	View/Open

Show simple item record