การพัฒนาแบบจำลองสมการโครงสร้างผู้ประกอบการสู่ความสำเร็จของธุรกิจออนไลน์ วิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อมในประเทศไทย

Abstract

ในปัจจุบันวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อมถูกจัดให้เป็นกลไกหลักในการพัฒนา ประเทศโดยมีผู้ประกอบการรุ่นใหม่เป็นกุญแจสำคัญในการขับเคลื่อนธุรกิจ งานวิจัยนี้มี วัตถุประสงค์เพื่อพัฒนาแบบจำลองสมการโครงสร้างผู้ประกอบการสู่ความสาเร็จของธุรกิจ ออนไลน์วิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อมในประเทศไทย เป็นการวิจัยแบบผสมผสานมุ่งเน้นการ สร้างแบบจำลองใหม่ การวิจัยเชิงคุณภาพได้ข้อมูลความคิดเห็นของผู้เชี่ยวชาญจำนวน 21 คน จาก การวัดฉันทามติโดยใช้รัฟเซตเดลฟายแบบอิเล็กทรอนิกส์ ส่วนการวิจัยเชิงปริมาณใช้แบบสอบถาม ออนไลน์จากกลุ่มตัวอย่างผู้ประกอบการธุรกิจออนไลน์วิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อม จำนวน 975 คน วิเคราะห์ข้อมูลเชิงปริมาณด้วยสถิติเชิงพรรณนาและสถิติเชิงอนุมาน ได้แก่ การวิเคราะห์ องค์ประกอบเชิงยืนยัน และสมการโครงสร้าง ผลการวิจัยพบว่า แบบจำลองที่พัฒนาขึ้นสอดคล้อง กับข้อมูลเชิงประจักษ์เป็นอย่างดี ประกอบด้วย 8 ด้าน ได้แก่ ด้านลักษณะนิสัย ด้านทัศนคติ ด้านการ คล้อยตามกลุ่มอ้างอิง ด้านความตั้งใจ ด้านการรับรู้ความสามารถของตนเอง ด้านความคิดสร้างสรรค์ ด้านนวัตกรรม และด้านความสำเร็จของผู้ประกอบการ รวมทั้งยังพบว่าด้านความตั้งใจ ด้านความคิด สร้างสรรค์ และด้านนวัตกรรมมีอิทธิพลต่อด้านความสาเร็จของผู้ประกอบการ ตามลำดับ ดังนั้น ผู้ประกอบการควรสร้างความตั้งใจในการเป็นผู้ประกอบการที่ประสบความสาเร็จ สร้างสินค้าที่มี จุดเด่นแตกต่างจากผู้อื่น และนำนวตักรรมมาปรับใช้ในการทำธุรกิจให้มีความทันสมัยอยู่เสมอ นอกจากนี้หน่วยงานภาครัฐและเอกชนที่เกี่ยวข้องกับวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อมยังสามารถ ใช้แบบจำลองนี้ในการจัดทำหลักสูตรเพื่อสร้างให้ผู้ประกอบการธุรกิจออนไลน์ประสบความสาเร็จ ในการทำธุรกิจ ส่งเสริมการสร้างรายได้ให้กับธุรกิจของตนเองและเศษฐกิจของประเทศ