การพัฒนาแบบจำลองสมการโครงสร้างความตั้งใจอ่านหนังสืออิเล็กทรอนิกส์ในประเทศไทย

Abstract

การเปลี่ยนแปลงในวิถีชีวิตและการใช้เทคโนโลยีใหม่มีผลต่อการเพิ่มแนวโน้มของการอ่าน หนังสืออิเล็กทรอนิกส์ในประเทศไทยอย่างมาก เช่น การเพิ่มสมาร์ทโฟนที่สามารถเข้าถึงหนังสือ ออนไลน์ได้ง่ายขึ้น การพัฒนาเครือข่ายอินเทอร์เน็ตทำให้การอ่านหนังสือผ่านทางออนไลน์เป็นที่ ยอมรับมากขึ้น จึงคาดการณ์ได้ว่าแนวโน้มการอ่านหนังสืออิเล็กทรอนิกส์จะยังคงเพิ่มมากขึ้นต่อไป ในอนาคตอันใกล้นี้ด้วย การหาปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจอ่านหนังสืออิเล็กทรอนิกส์จึงมี บทบาทสำคัญ การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อพัฒนาแบบจำลองสมการโครงสร้างความตั้งใจอ่าน หนังสืออิเล็กทรอนิกส์ในประเทศไทย โดยใช้วิธีวิจัยแบบผสมผสาน เชิงคุณภาพได้ข้อมูลความ คิดเห็นของผู้เชี่ยวชาญจำนวน 21 คนจากการเดลฟายแบบอิเล็กทรอนิกส์ และวัดฉันทามติโดยใช้ฟัซ ซี่ลอจิกการวิจัยเชิงปริมาณใช้แบบสอบถามออนไลน์ในการเก็บรวบรวมข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่าง ผู้อ่านหนังสืออิเล็กทรอนิกส์ในประเทศไทยจำนวน 707 คน วิเคราะห์ข้อมูลเชิงปริมาณด้วยสถิติเชิง พรรณนาสำหรับข้อมูลทั่วไปและสถิติเชิงอนุมาน ผลการวิจัยพบว่าแบบจาลองที่พัฒนาขึ้น สอดคล้องกับข้อมูลเชิงประจักษ์เป็นอย่างดี และค้นพบองค์ประกอบความตั้งใจอ่านหนังสือ อิเล็กทรอนิกส์ประกอบด้วย 6 องค์ประกอบ ได้แก่ 1) ด้านการรับรู้การใช้งานง่าย 2) ด้านคุณค่าทาง ประโยชน์ใช้งาน 3) ด้านคุณค่าทางสังคม 4) ด้านนิสัยการอ่าน 5) ด้านทัศนคติ และ 6) ด้านความ ตั้งใจอ่าน ดังนั้นผลการศึกษาสามารถนำไปประยุกต์ใช้ในการวางแผนกลยุทธ์ทางการตลาดและ พัฒนาแอพพลิเคชั่นและรูปแบบหนังสืออิเล็กทรอนิกส์ให้ตรงกับความต้องการของผู้บริโภคมาก ยิ่งขึ้น รวมถึงสร้างโอกาสให้อุตสาหกรรมหนังสืออิเล็กทรอนิกส์ในประเทศไทยเติบโตและแข่งขัน ในตลาดโลกได้อย่างมีประสิทธิภาพ นอกจากนี้ ผลการศึกษายังเป็นประโยชน์สำหรับนักวิชาการใน การต่อยอดองค์ความรู้และพัฒนาทฤษฎีใหม่ที่เกี่ยวข้องกับพฤติกรรมผู้บริโภคในยุคดิจิทัล