การศึกษาการตัดสินใจเลือกซื้อโทรทัศน์สามมิติใน เขตกรุงเทพมหานคร

Abstract

การศึกษาครั้งนี้ กลุ่มตัวอย่างที่ศึกษาเป็นกลุ่มประชากรที่ผู้วิจัยใช้วิธีการสุ่มแบบ เจาะจงเพื่อให้ได้ลักษณะประชากรที่มีความหลากหลายจากผู้ที่เคยตัดสินใจเลือกซื้อโทรทัศน์สามมิติโดยสุ่มกลุ่มตัวอย่างทั้งสิ้น 400 คน เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัยครั้งนี้ คือ แบบสอบถามปลายปิด และการวิเคราะห์ข้อมูลครั้งนี้ใช้โปรแกรมสาเร็จเชิงสถิติดาเนินการวิเคราะห์ โดยใช้ค่าสถิติตามลักษณะของข้อมูลคือการใช้สถิติเชิงบรรยายเพื่อทาการวิเคราะห์ข้อมูลทั่วไปของผู้ตอบแบบสอบถาม และค่าสถิติที่ใช้ในการทดสอบสมมติฐานเพื่อหาความสัมพันธ์ระหว่างตัวแปรอิสระกับตัวแปรตามซึ่งผลการศึกษาสรุปได้ว่า 1. จากการศึกษาปัจจัยส่วนบุคคล พบว่า มีรายได้ต่อครัวเรือนและสถานภาพที่มีความแตกต่างต่อการตัดสินใจเลือกซื้อโทรทัศน์สามมิติในเขตกรุงเทพมหานคร 2. จากการศึกษาปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด พบว่า มีเพียงราคาเท่านั้น ที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อโทรทัศน์สามมิติในเขตกรุงเทพมหานคร 3. จากการศึกษาปัจจัยด้านอื่นๆ พบว่ามีเรื่องภาพลักษณ์สินค้าและความภักดีในตราสินค้า ที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อโทรทัศน์สามมิติในเขตกรุงเทพมหานค