การประกอบสร้างภาพลักษณ์ประเทศไทยในภาพยนตร์ฮอลลีวูด

Abstract

งานวิจัยเชิงคุณภาพ โดยมีวัตถุประสงค์ดังนี ้1) เพื่อให้ทราบถึงภาพลักษณ์ของประเทศ ไทยที่สะท้อนผ่านภาพยนตร์ฮอลลีวูดในบริบทที่พึงประสงค์และไม่พึงประสงค์ 2) เพื่อให้เข้าใจถึง วิธีการประกอบสร้างความหมายของประเทศไทยในภาพยนตร์ฮอลลีวูด และ 3) เพื่อหาแนวทาง สนับสนุนการประกอบสร้างภาพลักษณ์ของประเทศไทยที่พึงประสงค์ผ่านภาพยนตร์ แนวคิดทฤษฎีที่ใช้เป็นแนวทางการศึกษาประกอบด้วย แนวคิดเรื่องภาพลักษณ์ แนวทาง การศึกษาเชิงสัญญาณศาสตร์ และทฤษฏีการเล่าเรื่อง โดยใช้ระเบียบวิธีวิจัยได้แก่ การวิเคราะห์ ตัวบท และการสัมภาษณ์เชิงลึกนักวิชาชีพและนักวิชาการด้านภาพยนตร์ ผลการวิจัยพบว่า ภาพลักษณ์ของประเทศไทยในบริบทที่พึงประสงค์และไม่พึงประสงค์ สามารถแบ่งออกเป็น 2 ประเด็น คือ 1) ภาพยนตร์ที่มีภาพลักษณ์ของประเทศไทยที่พึงประสงค์ จำแนกได้เป็น 4 ประเด็นย่อยได้แก่ ก) ประเทศไทยมีภูมิทัศน์ที่สวยงาม ข) ชาวไทยเป็นผู้ที่มีนำ้ ใจ ค)ประเทศไทยมีประเพณีและวัฒนธรรมที่งดงาม ง) ประเทศไทยมีความผูกพันลึกซึ้งกับ พระพุทธศาสนา 2) ภาพลักษณ์ของประเทศไทยที่ไม่พึงประสงค์ สามารถจำแนกได้เป็น 5 ประเด็น ย่อย คือ ก) ประเทศไทยเป็นเมืองยาเสพติด ข) ประเทศไทยเป็นเมืองแห่งการค้าประเวณี ค) ประเทศไทยเป็นเมืองแห่งการคอร์รัปชั่น ง) ประเทศไทยเป็นเมืองแห่งอาชญากรรม และ จ) ประเทศไทยเป็นเมืองแห่งการขายสินค้าลอกเลียนแบบ ส่วนวิธีการประกอบสร้างความหมายของประเทศไทยในภาพยนตร์ฮอลลีวูดสามารถ จำแนกได้ทัง้ หมด 8 ประเด็น ได้แก่ 1) การใช้ภาพเป็นสัญลักษณ์แทนภาพลักษณ์ของประเทศไทย 2) การใช้เสียงเป็นสัญลักษณ์แทนภาพลักษณ์ของประเทศไทย 3) การสร้างความหมายแบบ อนุนามนัย 4) การสร้างความหมายด้วยการอุปมาอุปมัย 5) การสร้างความหมายคู่ตรงข้าม 6) การสร้างความหมายรหัสเฉพาะกลุ่ม 7) การสร้างความหมายด้วยการใช้สี และ 8) การสร้าง ความหมายด้วยการใช้ภาพเชิงเทคนิคแสง