ปัจจัยที่ส่งผลกระทบและแนวโน้มการกระจายเพลงในอุตสาหกรรมดนตรี

Abstract

งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษากิจกรรมทางด้านโลจิสติกส์ในอุตสาหกรรมเพลง, ปัจจัยที่ส่งผลต่อการเลือกใช้ช่องทางเพื่อเข้าถึงผลงานเพลงของผู้บริโภค, และแนวโน้มของทิศทาง การกระจายผลงานเพลงสู่ผู้บริโภคในอุตสาหกรรมดนตรี กลุ่มตัวอย่างจะแบ่งออกเป็นสองกลุ่ม คือกลุ่มตัวอย่างที่เป็นกลุ่มผู้บริโภคผลงานเพลงจำนวน 420 คนในเขตกรุงเทพมหานคร โดยใช้การเก็บข้อมูลเชิงสถิติด้วยแบบสอบถามและนำมาประมวลผลด้วย Chi-Square Test ในส่วนของกลุ่มตัวอย่างที่สองคือกลุ่มผู้ประกอบการในอุตสาหกรรมดนตรี ได้แก่ ศิลปิน โปรดิวเซอร์ และร้านค้า จำนวน 6 ท่าน โดยจะใช้การเก็บข้อมูลด้วยการสัมภาษณ์เชิงลึกและนำมาประมวลผลด้วยวิธี Content Analysis เพื่อตรวจสอบความสอดคล้องด้านข้อมูล ผลการวิจัยในส่วนของสถิติพบว่าปัจจัยด้าน อายุ, ช่องทางที่เปิดโอกาสให้รู้จักกับผลงาน เพลงใหม่, ความถี่และระยะเวลาในการบริโภค ส่งผลต่อการเลือกใช้ช่องทางเพื่อเข้าถึงผลงานเพลง โดยมีค่านัยยะสำคัญทางสถิติที่ระดับ p < 0.05 ในส่วนของการสัมภาษณ์เชิงลึกพบว่าข้อมูลมีความ สอดคล้องกันจากผู้ให้สัมภาษณ์และจากข้อมูลแหล่งต่าง ๆ ในด้านของกิจกรรมโลจิสติกส์ใน ปัจจุบันพบว่าศิลปินนิยมกระจายผลงานเพลงผ่านช่องทางออนไลน์ด้วยตนเองโดยไม่ผ่านค่ายเพลง เนื่องจากได้รับผลประโยชน์ที่มากกว่าในต้นทุนที่น้อยกว่า ส่วนแนวโน้มการกระจายผลงานเพลงใน อนาคตนั้นจะแปรเปลี่ยนไปตามเทคโนโลยี, รูปแบบของโซเชี่ยลมีเดีย, และพฤติกรรมของผู้บริโภค ซึ่งผู้ให้สัมภาษณ์ได้ออกความเห็นถึงการปรับตัวให้ทันยุคสมัยและเลิกยึดติดกับวิธีการแบบดั้งเดิม