การศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างตราสินค้ากับความอ่อนไหวด้านการตลาดของหลักสูตรนานาชาติ ระดับปริญญาเอกในประเทศไทย

Abstract

การวิจัยในครั้งนี้เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างตราสินค้ากับความอ่อนไหวด้านการตลาด ของหลักสูตรนานาชาติ ในระดับปริญญาเอก ในประเทศไทย โดยใช้แบบสอบถามในการเก็บรวบรวมข้อมูลกับผู้เรียนระดับปริญญาเอกในมหาวิทยาลัยของรัฐและเอกชน จำนวน 400 คน ด้วยการสุ่มตัวอย่างแบบสะดวก สถิติที่ใช้วิเคราะห์ได้แก่ สถิติเชิงพรรณนา การแจกแจงความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน และสถิติเชิงอนุมาน ค่าสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์ของเพียร์สัน (Pearson's Correlation Coefficient) และการวิเคราะห์ความแปรปรวนแบบหลายตัวแปร (MANOVA) ผลการวิจัยพบว่า คุณค่าในตราสินค้า และวัฒนธรรมของตราสินค้ามีความสัมพันธ์ต่อความอ่อนไหวทางการตลาดต่อตราสินค้ามากที่สุด ดังนั้น หากมหาวิทยาลัยไทยให้ความสำคัญในการสร้างคุณค่าในตราสินค้าและนำเสนอวัฒนธรรมของหลักสูตรนานาชาติให้ผู้เรียนได้รับรู้อย่างเหมาะสมและต่อเนื่องก็จะสามารถที่จะช่วยให้หลักสูตรนานาชาติเป็นที่ยอมรับของผู้เรียนมากยิ่งขึ้น ทั้งนี้ในส่วนของปัจจัยส่วนบุคคลอันได้แก่ อายุ ภูมิลำเนาของผู้เรียน สายคณะที่เรียน สาขาวิชาที่เรียน การทำงานขณะที่เรียนอยู่ อาชีพ และวัตถุประสงค์ที่ตัดสินใจเรียนต่อหลักสูตรนานาชาติ มีผลต่อตราสินค้าและความอ่อนไหวด้านการตลาดของหลักสูตรนานาชาติในระดับปริญญาเอกของประเทศไทย