การออกแบบและการสื่อความหมายของใบปิดภาพยนตร์สยองขวัญแนวอำนาจเหนือธรรมชาติของภาพยนตร์ไทยและภาพยนตร์อเมริกัน

Abstract

การศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อวิเคราะห์การออกแบบและการสื่อความหมายของใบปิด ภาพยนตร์สยองขวัญแนวอำนาจเหนือธรรมชาติของภาพยนตร์ไทยและภาพยนตร์อเมริกัน เป็นการ วิจัยเชิงคุณภาพ (Qualitative Research) โดยใช้วิธีการวิเคราะห์ใบปิดภาพยนตร์ไทย 10 เรื่อง และ ภาพยนตร์อเมริกัน 10 เรื่องโดยมีเกณฑ์การคัดเลือก คือ พิจารณาเฉพาะภาพยนตร์ที่ทำรายได้สูงสุด ในประเทศไทย ซึ่งวิเคราะห์ประกอบกับการเก็บข้อมูลประเภทบุคคล ด้วยวิธีการสัมภาษณ์ กลุ่มเป้าหมายในเชิงลึก (In-depth Interview) โดยมีเกณฑ์การคัดเลือก คือ ต้องเป็นผู้เชี่ยวชาญด้าน การควบคุมและดูแลรูปแบบการโฆษณาหรือการตลาดของผู้จัดจำหน่ายภาพยนตร์ หรือเป็น ผู้เชี่ยวชาญด้านการถ่ายภาพ หรือเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านศิลปะและการออกแบบ เป็นผู้ทรงคุณวุฒิ ทางด้านศิลปะและการออกแบบ หรือผู้เชี่ยวชาญในการออกแบบโปสเตอร์หรือใบปิดภาพยนตร์ ผลจากการศึกษาพบว่า กระบวนการออกแบบและสื่อความหมายบนใบปิดภาพยนตร์ไทยและ อเมริกันมีความเหมือนกันด้านความต้องการสื่อสารเนื้อหาภาพยนตร์ โดยใช้กระบวนการ สร้างสรรค์ใบปิดฯ ที่แตกต่างกันตามลักษณะของบริษัทที่จัดจำหน่ายภาพยนตร์ ด้วยเงื่อนไขทาง การตลาดของบริษัทเจ้าของลิขสิทธ์ิ ซึ่งส่วนมากหลักในการออกแบบใบปิ ดภาพยนตร์ที่นำเข้ามา ฉายในประเทศไทยนั้นจะถูกกำหนดโดยบริษัทเจ้าของลิขสิทธ์ิ และแม้ว่ามีการซื้อลิขสิทธ์ิภาพยนตร์ เข้ามาแล้ว ก็ยังต้องยึดหลักดังกล่าวในการออกแบบ แต่หากไม่มีหลักเกณฑ์ดังกล่าวเป็นตัวกำหนด บริษัทที่จัดจำหน่ายภาพยนตร์จะต้องให้ฝ่ายการตลาด ฝ่ายจัดจำหน่าย และฝ่ายสร้างสรรค์ เป็นผู้ กำหนดทิศทางการสื่อสาร โดยมุ่งเน้นที่การดึงดูดใจผู้ชมมากกว่าความเป็นงานศิลปะ นอกจากนี้ใบ ปิ ดของไทยและอเมริกันยังแตกต่างกันในเรื่องการใช้ภาพนักแสดงมาเป็นจุดขาย กล่าวคือยังคงต้อง ใช้หลักการตลาดภาพยนตร์มากำหนดแนวทางในการออกแบบใบปิด มีการใช้คำโปรยและภาษา ภาพเพื่อดึงดูดผู้ชม โดยไม่เผยเนื้อหาภาพยนตร์ เพราะเป็นภาพยนตร์เร้นลับที่ต้องหาคำตอบด้วยตัว ผู้ชมเอง ทั้งนี้ข้อมูลที่ใช้ในการศึกษาวิจัยบางส่วนอาจเป็นข้อมูลลับหรือข้อมูลสำคัญของบริษัทจัด จำหน่ายภาพยนตร์ ผู้ทำการวิจัยจึงควรเป็นผู้มีความสัมพันธ์อันดีกับแหล่งข้อมูลและเข้าถึงข้อมูลได้ สะดวก