大理市智康茶叶精制厂产品营销策略研究

Abstract

当今时代，对茶叶的消费来说，大多为中老年人，但近些年来，随着人们消 费观念的改变，越来越多的年轻人喜欢品茶与购买茶产品，而茶叶消费将成为新 一代年轻人所偏爱的消费方向。茶叶产品是茶叶市场营销组合中的首要因素，企 业的产品是否具有竞争力、是否符合市场需求是企业营销策略计划与实施的关键 所在。产品策略可以从产品、产品组合、品牌、包装设计等进行分析，在此基础 上，有关的原理和方法，如产品组合原理、包装策略、品牌策略等，也可以帮助 我们更好地找到适合的产品策略。 茶产业正迎来黄金发展时期，在面对发展机遇与挑战时，企业需要合理调整 和制定茶产业产品营销的发展战略具有重要意义。首先，本文叙述了相关的理论 基础，为文章的研究提供理论支撑。其次，对大理市智康茶叶精制厂产品营销的 大宗业务和零售业务进行分析，并通过问卷调查了解消费者心理。最后，运用产 品组合理论对企业进行产品营销设计。制定出适合企业产品营销的发展战略并提 出相关保障措施。通过本文的研究，希望能为大理市智康茶叶精制厂发展提供一 些可适用建议。