家具公司创新市场营销策略 以梦珍红木公司为例

Abstract

随着近年中国传统文化的复兴和经济的高速发展，中国家具行业进入了快速 的发展阶段，其中中国红木家具存在着极大的市场机遇。随着市场竞争日益激烈， 中国红木家具行业许多问题也开始浮现，例如产品同质化、原材料短缺、市场混 乱等。 本文以梦珍红木家具公司为研究对象，对其营销策略进行研究。叙述了论文 的研究背景、中国家具的行业发展情况及市场营销环境理论。通过文献分析法和 深度访谈法客观的对梦珍红木家具公司的经营状况进行资料调研，结合市场营销 环境理论并运用SWOT 分析工具进一步解析该公司所具备的的劣势、优势、威胁 和机会，最后通过STP 分析该公司的市场定位结果。在此基础上，本文针对性的 为梦珍红木家具公司提出营销策略优化意见。 本文认为，梦珍红木家具公司目标市场锁定在中高端消费人群，并针对该家 具公司提出了营销策略优化建议，以帮助企业提高市场营销竞争力。