การปรับยุทธศาสตร์ของธุรกิจกระเบื้องปูพื้น และบุผนังในประเทศไทยเพื่อรองรับการแข่งขัน จากสาธารณรัฐประชาชนจีน

Abstract

การศึกษาครั้งนี้เป็นการศึกษาวิเคราะห์เพื่อปรับยุทธศาสตร์ของธุรกิจกระเบื้องปูพื้นและบุผนังเพื่อรองรับการแข่งขันจากสาธารณรัฐประชาชนจีนในช่วงระหว่างปี พ.ศ. 2549-2558 โดย ศึกษาสินค้ากระเบื้องปูพื้นและบุผนังเซรามิคที่จำหน่ายในประเทศไทย โดยมีวัตถุประสงค์ศึกษาคือ1) เพื่อศึกษาถึงผลกระทบจากการแข่งขันกระเบื้องปูพื้นและบุผนังจากจีน 2) เพื่อศึกษาการปรับตัวของธุรกิจกระเบื้องปูพื้นและบุผนังในประเทศไทย โดยมีระเบียบวิธีการศึกษาข้อมูลจากการสัมภาษณ์ผู้ประกอบการซึ่งเป็ นบริษัทผู้ผลิตกระเบื้องปูพื้นและบุผนัง รวบรวมแบบสอบถามทางด้านความพึงพอใจของลูกค้าที่เป็นคนไทย และข้อมูลทุติยภูมิเป็นข้อมูลจากเอกสารทางราชการจากศูนย์พัฒนาอุตสาหกรรมเซรามิค กรมส่งเสริมอุตสาหกรรมสำนักงานเศรษฐกิจอุตสาหกรรมสมาคมเซรามิกส์ไทย ศึกษาจากบทความวารสารและสิงพิมพ์ต่างรวมทั้งเว็บไซต์ของหน่วยงานที่เกี่ยวข้อง จากนั้นทำการวิเคราะห์สถานการณ์การแข่งขันของไทยและจีน ตลอดจน กำหนดการปรับ ยุทธศาสตร์ของธุรกิจเพื่อรองรับการแข่งขันจากจีน เพื่อตอบคำถามตามวัตถุประสงค์ของการศึกษาที่ได้ตั้งใจไว้ ผลการศึกษาทำให้ทราบว่า อุตสาหกรรมเซรามิคไทยยังสามารถพัฒนาเพื่อเติบโตในอนาคตได้ ถึงแม้ว่าสินค้าจากประเทศจีนมีส่วนแบ่งในตลาดไทย แต่ยังคงมีสินค้าจาก ผู้ประกอบการรายใหญ่ที่สามารถแข่งขันกับสินค้านำเข้าจากจีนได้ จากคุณภาพของสินค้าและการบริการการรองรับการแข่งขันควรการวางกลยุทธ์เพื่อเจาะตลาดโดย 1) กลยุทธ์การเจาะตลาด (Market Penetration) เป็นกลยุทธ์ที่จะทำอย่างไรให้ ลูกค้ากลุ่มปัจจุบัน รู้จัก และซื้อผลิตภัณฑ์ที่มีอยู่ในปัจจุบันเพิ่มมากขึ้น 2) กลยุทธ์การพัฒนาตลาด (Market Development) เป็ นกลยุทธ์ที่จะทำอย่างไร ใช้โอกาสจากผลิตภัณฑ์ที่มีอยู่ในปัจจุบัน สามารถจำหน่ายไปยังกลุ่มลูกค้าเป้ าหมายใหม่ได้มากยิ่งขึ้น 3) กลยุทธ์การพัฒนาผลิตภัณฑ์ (Product Development) เป็นกลยุทธ์ที่จะทำอย่างไรให้ลูกค้าปัจจุบันของเรา ได้มีโอกาสใช้ประเภทผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ 4) กลยุทธ์การเติบโตด้วยธุรกิจใหม่ (Diversification) เป็นกลยุทธ์การเติบโตด้วยสร้างผลิตภัณฑ์ใหม่ ให้กับลูกค้ากลุ่มใหม่ เพื่อสร้างการได้เปรียบในการแข่งขันกับสินค้าจีนการกำหนดกลยุทธ์เพื่อตอบสนองความต้องการของลูกค้า จะส่งผลให้ผู้ประกอบการสามารถพัฒนาและกำหนดความต้องการของลูกค้าทั้งในปัจจุบันปละลูกค้าในอนาคตได้ แนวโน้มของการบริโภคกระเบื้องปูพื้นและบุผนังเริ่มเป็นที่ต้องการในกลุ่มผู้บริโภค การกำหนดกลยุทธ์ที่ดีเป็นผลทำให้ธุรกิจในประเทศสามารถแข่งขันกับสินค้านำเข้าจีนที่กำลังแย่งส่วนแบ่งในตลาดของไทย