การเปิดรับชิ้นงานโฆษณาสื่อสารการตลาดเชิงบูรณาการและพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อสินค้าและบริการจากร้านสะดวกซื้อ เซเว่นอีเลฟเว่นของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร

Abstract

การศึกษาการเปิดรับชิ้นงานโฆษณาสื่อสารการตลาดเชิงบูรณาการและพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อ สินค้าและบริการจากร้านสะดวกซื้อ เซเว่นอีเลฟเว่นของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร มีวัตถุประสงค์ของงานวิจัย 1) เพื่อศึกษาการเปิดรับชิ้นงานโฆษณาสื่อสารการตลาดเชิงบูรณาการของร้านสะดวกซื้อเซเว่นอีเลฟเว่นของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร จำแนกตามลักษณะทางประชากร ได้แก่ เพศ อายุ อาชีพ รายได้ 2) เพื่อศึกษาพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อสินค้าและบริการจากร้านสะดวกซื้อเซเว่นอีเลฟเว่น ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร จำแนกตามลักษณะทางประชากร ได้แก่ เพศ อายุ อาชีพ รายได้ และ 3) เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างการเปิดรับชิ้นงานโฆษณาสื่อสารการตลาดเชิงบูรณาการกับพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อสินค้าและบริการจากร้านสะดวกซื้อ เซเว่นอีเลฟเว่นของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร 1) ผลการศึกษา พบว่า ผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานครที่มีเพศ อายุ อาชีพ และรายได้แตกต่างกัน มีการเปิดรับชิ้น งานโฆษณาสื่อสารการตลาดเชิงบูรณาการของร้านสะดวกซื้อเซเว่นอีเลฟเว่น ในภาพรวมแตกต่างกัน 2) ผลการศึกษา พบว่า ผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานครที่มีเพศ อายุ อาชีพ และรายได้แตกต่างกัน มีพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อสินค้าและบริการของร้านสะดวกซื้อเซเว่นอีเลฟเว่น ในภาพรวมแตกต่างกัน 3) ผลการศึกษา พบว่า การเปิดรับชิ้นงานโฆษณาสื่อสารการตลาดเชิงบูรณาการมีความสัมพันธ์ เชิงบวกในระดับปานกลาง กับพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อสินค้าและบริการจากร้านสะดวกซื้อ เซเว่น อีเลฟเว่นของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร