文化古都旅游业品牌塑造研究 以 “高句丽文化古都集安市”为例

Abstract

21 世纪以来，经济的持续高速发展，人们的生活水平得到稳步改善，生活 方式变得多元化，其中，旅游度假成为了人们提高生活品质、丰富娱乐活动的重 要选项之一，旅游业的发展带动消费模式的转变，拉动经济增长，旅游品牌的知 名度是吸引消费者观光购物的重要因素。 本文通过对高句丽文化古都旅游业的发展状况和旅游品牌的影响力进行简 要论述，研究高句丽文化古都——集安市在发展资深旅游品牌、开发相关旅游品 牌项目中所遇到的问题和不足之处加以研究，利用文献研究、走访调查、相关数 据分析和对比分析等研究方法对高句丽文化古都在旅游品牌塑造过程中遇到的 问题进行分析，并根据内外部环境分析、SWOT 分析法和昂普分析模式等，结合 收集的相关数据和资料，研究相应问题和相关现象产生的原因，针对存在的发展 问题和不足提出相应的解决方案和改善措施，加以完善，并根据品牌塑造过程中 的相关发展战略瓶颈问题找到科学、合理的方案。