การวิเคราะห์ความคุ้มค่าในการประกอบอาชีพยูทูบเบอร์ : กรณีศึกษารายการท่องเที่ยว

Abstract

การศึกษาวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาความคุ้มค่าของการลงทุนผลิตช่องรายการบนเว็บไซต์ยูทูบ การเก็บรวบรวมข้อมูลใช้วิธีการสัมภาษณ์เชิงลึกรายบุคคล (In-Depth Interview)โดยเปรียบเทียบกลุ่มตัวอย่างจำนวน 4 ช่องรายการ คำนวณด้วยวิธีการวิเคราะห์ต้นทุนและผลตอบแทน (Cost-Benefit Analysis) ซึ่งประกอบด้วยมูลค่าปัจจุบันสุทธิ (NPV) อัตราผลตอบแทนภายใน (IRR) และระยะเวลาคืนทุนแบบคิดลด (DPB) พร้อมทั้งการวิเคราะห์ความอ่อนไหวของการลงทุน (Sensitivity Analysis) ผลการศึกษาพบว่า ช่องรายการ D ระดับ Gold มีความคุ้มค่ามากที่สุดNPV มีค่าเท่ากับ 16,237,157.93 บาท IRR เท่ากับร้อยละ 208 รองลงมาคือช่องรายการ C ระดับSilver มีค่า NPV เท่ากับ 12,060,611.87 บาท IRR เท่ากับร้อยละ 148 ช่องรายการ B ระดับ Bronze มีค่า NPV เท่ากับ 277,682.56 บาท IRR เท่ากับร้อยละ 17 และช่องรายการ A ระดับ Opal มีค่า NPV เท่ากับ -83,489 บาท ตามลำดับ ผลการวิเคราะห์ความอ่อนไหว พบว่าช่องรายการที่มีค่าความ อ่อนไหวมากที่สุดคือ รายการ A ระดับ Opal ไม่สามารถยอมรับการเปลี่ยนแปลงของต้นทุนแปรผัน เพิ่มขึ้นได้ และช่องรายการ D ระดับ Gold มีความอ่อนไหวน้อยที่สุดแต่หากว่าต้นทุนแปรผัน เพิ่มขึ้นมากกว่าร้อยละ 221.8475 หรือรายได้ลดลงมากกว่าร้อยละ 67.7528 จะทา ให้ไม่คุ้มค่าในการ ลงทุน โดยรายได้เฉลี่ยต่อเดือนของกลุ่มตัวอย่างที่สำรวจอยู่ระหว่างประมาณ 5,494.63 บาท ถึง 414,045.48 บาท ขึ้นอยู่กับจำนวนผู้ติดตาม และรายได้เสริมอื่นๆ ของแต่ละช่องรายการ การลงทุนผลิตช่องรายการนั้น มีความอ่อนไหวค่อนข้างสูงเนื่องจากพฤติกรรมผู้บริโภคมีผลต่อยอด การรับชมของรายการ เพราะมีทางเลือกในการรับชมรายการหลากหลาย และคู่แข่งรายใหม่ที่เข้ามา ทำรายการแนวทางเดียวกันเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง โดยมีข้อเสนอแนะสำหรับผู้ที่สนใจเริ่มลงทุนผลิต ช่องรายการ ว่าไม่ควรลงทุนในอุปกรณ์ที่ราคาสูงเกินไป แต่ควรเลือกลงทุนในอุปกรณ์ที่มี ประสิทธิภาพสูงแต่ให้มีต้นทุนที่เหมาะสม เน้นไปที่คุณภาพเนื้อหารายการที่ถูกใจผู้บริโภค ดังนั้น อาชีพยูทูบเบอร์เป็นอาชีพหนึ่งที่สามารถเพิ่มรายได้ให้กับประชาชนในยุคเศรษฐกิจดิจิทัล